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微商市场暗流涌动,新手该如何选择微商产品?

来源:新华网 iflduh晚报

四大门户的传说已经成为过去,四大门户的格局又在逐步形成。第一代教父已经老去,新的教父重新确立? 四大门户,历史的格局 在中国,四大门户的存在已由来已久,也可以说是四大门户伴随着中国互联网发展成长起来。 四大门户基本在同一时间段成立,早期的发展路径基本相同。当初,网易算是最早有门户意识,最早形成门户体系。然后,后来者新浪却迅速爬上中文网站的头把交椅,早早确立四大门户之首的地位。 早期的新浪就像是《教父》中的马龙白兰度,毫无压力的担当起中国网络媒体行业第一代教父。早期的教父让人无限羡慕,庞大的用户覆盖度和一枝独秀的广告营收。在四大门户的发展过程中,前期的新浪的龙头地位似乎是牢不可破,也一直保持纯粹的资讯门户模式,中国媒体行业的骄傲。不过,随着中国互联网的高速发展,网络媒体行业环境也在变化。四大门户之中,除了新浪,其他几家都在积极求变,试图弯道超车。在变革的路上,网易选择了游戏,并逐步加强垂直频道建设,搜狐也在积极寻求多元化发展路线,同时形成门户的矩阵模式。此后,网易游戏玩的风生水起,连续9年游戏营收在公司占比超过80%,搜狐的搜狗输入法、视频、畅游也是轻松惬意,其中畅游更是搜狐更是会下金蛋的小母鸡。 这样,教父般的新浪一骑绝尘,直到11年新浪的广告营收在门户中还是排在首位。 但是,教父会老的,随后发生的事,大家也都知道了。 PC端走衰,移动端崛起 随着微博踏入国内,四大门户似乎看到社交媒体的曙光,再度携手杀入微博行业。经过几年的阵痛,面对新的契机,老迈的教父欲重拾往日的威势。彼时,教父宣布倾全司之力,全面杀入微博,大手笔,不计后果的投入。在如此魄力下,教父往日的雄风,又回来了!在微博领域,新浪迅速割据大片江山。在13年,教父基本绞杀所有竞争对手,一举成为微博的代名词。在微博上,新浪获得了巨大的成功,强于社交的企鹅帝国也甘拜下风。 古语云,有所得,必有所失。在新浪全力发展微博的这几年里,新浪门户的发展步伐逐渐放慢,对外界环境反应迟钝。笔者认为,新浪对于中国移动互联网发展是有巨大风险的,微博热掀起了国内网友说的欲望,互联网用户的社交链条彻底激活。更重要的是,这些被激活的社交链条也顺利过渡到移动端。在微博战场失意的腾讯搜狐网易痛定思痛,但敏锐的嗅到门户转型的新趋势。 于是,新闻客户端顺利登场。在移动新闻客户端领域,搜狐是跑的最快,也是国内首个用户破亿的新闻客户端。网易新闻客户端最有态度,有态度的网友也一度占据媒体舆论的中心。在移动社交时代,腾讯在社交领域的优势彻底得到体现。新浪则是幡然醒悟,奋起直追。新的四大门户格局也再度形成,只不过今非昔比,座次大有变化。 截止2014年年底,腾讯新闻在移动端的日活跃用户较去年同比增长78.6%,达到2.5亿,仅腾讯新闻客户端的日均PV就超过了20亿。而就在本周,据艾瑞发布的最新数据显示,2015年1月腾讯新闻APP以月度覆盖8114万人、月度日均覆盖2094万人位居行业榜首。 新趋势,新格局 在移动互联网时代,平台与用户之间的关系发生巨大变化,资讯平台已不再是过去的简单的内容输出。在过去缺乏信息的时代,网友获取资讯的渠道比较集中,四大门户都能相对比较好的发展。现在,互联网上的信息已呈爆炸趋势,垃圾内容遍布各种网站。 移动互联网时代,用户获取信息的方式更加主动,内容资讯的需求也更加精细化,内容分发渠道显得尤为重要。新闻客户端也一度被认为是移动互联网的新的入口,庞大的用户规模,数据交集,威力甚大。可喜的是,新四大在做好内容的同时,在展现形式上也积极寻求差异化。网易新闻在移动端极力追求创新和互动,将新闻一次次根据用户喜好加工。腾讯新闻在移动端的表现亦是出彩,厚积薄发。在内容方面,腾讯新闻重视深度挖掘用户对新闻资讯方面的需求,摸索更匹配移动端的内容生产方式。而这也成为用户忠诚度、活跃度的重要保障。为此,腾讯新闻近年来针对不同领域和用户,推出了今日话题、新闻哥、贵圈、存照等100余档独家精品栏目,将日常新闻、突发事件以更简洁形象的形式展现给用户,以满足用户针对不同领域的资讯需求。其中,以换个姿势看新闻为栏目定位的《新闻哥》则以更接地气的方式报道新闻,其在移动端的订阅量达到了610万,新闻哥微信公众账号的粉丝量也达到近110万。另一个主打视频资讯化的精品栏目《新闻未知数》仅第一季的累计播放量就达8000万次,移动端播放量占比达到40%。 在微信和QQ庞大的活跃用户支持下,可见,腾讯网和腾讯新闻客户端在新闻资讯服务方面构成协同之势,形成1+10的全天候、全场景竞争优势。即:PC位居网站第一,移动名列前十大APP,在新闻客户端中保持第一。通过1+10,腾讯新闻满足用户在各个场景的资讯需求,实现全天候无缝覆盖。 相对搜狐新闻客户端和网易新闻客户端而言,腾讯客户端稍显低调。凭借精准匹配用户资讯需求、内容运营及用户渠道,腾讯新闻在移动互联网时代迅速做到第一位置。只是,时过境迁,教父已老,新的教父再现江湖。 文/喻拓 微博:@喻拓Yt TMT观察员,新媒体营销实践家。 每日为大家分享最前沿商业评论及新媒体营销知识。 如果您喜欢这篇文章,请分享给您的朋友,或者关注喻拓的公众号yutuoorg 946 703 391 174 153 711 715 548 843 967 288 437 799 240 876 77 5 975 928 445 424 232 236 335 364 239 559 709 320 495 132 598 260 751 705 222 200 758 29 861 157 15 601 750 97 537 908 374 37 793 481 264 992 800 804 637 932 57 377 527 617 58 446 911 574 65 19 535 265 73 93 192 486 345 665 294 905 81 717 184 845 337 290 73 51 593 862 696 741 865 187 336 681 123 759 959 887 379 67 599

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